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公共关系学第三章：公共关系模型及其子功能ModelsofPublicRelationsandItsSubfunctions

Contents本章知识框架公共关系核心理论体系与战略管理工具概览01公共关系四大经典模型新闻代理模型公共信息模型双向非对称模型双向对称模型02公共关系子功能体系议题管理关系管理危机传播公共事务与政府关系03战略管理工具与流程RACE四步法CERT伦理公式卓越公关理论整合传播视角

CHAPTER01公共关系四大经典模型格鲁尼格与亨特的理论框架及其演进逻辑

PRFramework四大模型分析框架传播方向与传播目的两个维度构建公关模式矩阵公共关系四大模型对比矩阵模型名称传播方向传播目的典型时代新闻代理模型单向传播宣传导向19世纪末公共信息模型单向传播告知导向20世纪初双向非对称模型双向不平衡说服导向20世纪中双向对称模型双向平衡互利导向当代理想Note从单向宣传到双向互利，公关理论沿对称性轴线持续演进，双向对称模型被视为当代最佳实践范式。

Model01新闻代理模型PressAgentry/PublicityModel以宣传为目的的单向传播模式，强调吸引注意力而非真实性传播方向从组织到公众的单向信息流动，不关注公众反馈单向传播信息真实性为达到宣传效果可夸大、修饰甚至虚构事实可虚构核心目标吸引媒体关注与公众注意力，追求知名度最大化知名度典型