公共关系》课件无案例.pptxVIP

公共关系学沟通公众的艺术与科学

Contents课程目录公共关系学课程知识框架与核心章节导览01公共关系概述02公共关系基本要素03公共关系历史演进04公共关系职能与原则05相邻学科与学习意义

CHAPTER01公共关系概述理解公共关系的多重内涵与学科定位

PUBLICRELATIONS·概念溯源词源与多重指代公共关系是一个舶来品概念，在理论与实践发展中具有多重指代：它既可以作为一种状态和活动存在，也可以作为一种意识、思想、学说或艺术方法来理解。舶来品概念公共关系一词源自英文PublicRelations，缩写为PR，中文简称公关，是近代社会科学领域的舶来品概念。PR状态与活动在理论发展中，公共关系被赋予多重指代：既可描述一种客观存在的状态，也可指代一种有目的的组织活动。状态+活动学说与艺术公共关系还可上升为一种管理意识和思想体系，乃至发展为一门独立的学说和艺术方法，体现了从实践到理论的升华。意识→理论

PR·DEFINITIONS公共关系的权威定义不同权威机构从不同视角界定公共关系：《墨西哥宣言》强调其作为艺术与社会科学的双重属性及咨询功能；《不列颠百科全书》侧重信息传递与态度改善；国内学界则突出组织目标导向的传播沟通活动本质。01《墨西哥宣言》公共关系是一门艺术和社会科学，实施过程包括分析趋势、预测后果、向机构领导者提供意见，并履行一系列有计划的行动1