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2026年高等教育自学考试市场营销学试题及答案.docx

2026年高等教育自学考试市场营销学试题及答案.docx

    2026年高等教育自学考试市场营销学试题及答案

    一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

    1.某茶饮品牌推出“第二杯半价”活动后，门店日均销量提升30%，这种营销手段主要利用了消费者的（）

    A.求廉心理B.求新心理C.求名心理D.求便心理

    答案：A。解析：“第二杯半价”通过降低单位产品的感知价格，吸引消费者购买更多，契合消费者追求实惠的求廉心理。

    2.某汽车制造商不仅生产销售汽车，还布局汽车金融、二手车交易、汽车维修保养等业务，其采取的市场营销战略是（）

    A.横向一体化B.前向一体化C.后向一体化D.水平多元化

    答案：B。解析：前

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