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2026年市场营销市场调研模拟试题

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在市场营销市场调研中，确定调研目标的首要步骤是（）。

A.设计调研问卷

B.选择调研方法

C.明确调研问题

D.分析调研数据

解析：确定调研目标是市场调研的起点，需明确调研要解决的核心问题。设计问卷、选择方法、分析数据均需基于明确的调研目标展开。调研问题需具体化，如“某品牌在Z世代中的品牌认知度如何”，才能指导后续工作。干扰项A、B、D均为调研过程中的具体环节，但均需以调研目标为前提。

2.采用焦点小组访谈法时，小组人数通常控制在（）。

A.5-8人

B.10-15人

C.20-30人

D.30-40人

解析：焦点小组访谈法要求参与者能够充分互动，人数过多会导致讨论效率降低。一般控制在6-10人，选项A最符合实际操作标准。干扰项B人数过多易产生群体压力，C、D则超出合理范围。

3.在二手资料分析中，最常用的数据来源是（）。

A.企业内部销售记录

B.政府统计年鉴

C.竞争对手公开财报

D.社交媒体用户评论

解析：二手资料分析优先选择权威、系统的公开数据源。政府统计年鉴具有全面性和公信力，如国家统计局发布的消费趋势报告。干扰项A