开放大学非学历教育培训品牌建设竞争环境分析及策略研究.pdfVIP

第34卷第6期重庆开放大学学报2022年12月

doi：10.3969/j.issn.1008-6382.2022.06.004

开放大学非学历教育培训品牌建设竞争环境

分析及策略研究

邢俊，魏学智，刘丽佳，于晓丽

（北京开放大学培训学院，北京100081）

[摘要]开放大学非学历教育作为开放大学转型升级的重要内容，在助力开放大学发展、服务全

民终身学习方面有着重要作用。在十余年的发展过程中，开放大学非学历教育亟需从规模扩张向品牌

建设转变，才能在激烈的市场竞争中立足。SWOT和竞争五力分析框架的组合可以系统地分析开放大

学非学历培训品牌建设面临的竞争环境，据此提出品牌建设的三种策略：品牌定位，集中发展策略；品

牌识别，差异化发展策略；品牌传播，组合宣传策略。

[关键词]开放大学；非学历教育；品牌建设；竞争环境；策略

[中图分类号]G724.82[文献标识码]A[文章编号]1008-6382（2022）06-0025-07

一、引言