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2024年度车展活动

全景总结与复盘报告

数据驱动视角下的营销战役拆解与经验沉淀

Contents

报告目录

2024年度车展活动全景总结与复盘报告

01

活动概况与核心指标达成

02

展台设计与空间体验复盘

03

整合营销传播与公关声量

04

销售转化漏斗与线索运营

05

竞品动作分析与市场洞察

06

团队协同执行与供应商评估

07

经验沉淀与未来优化指南

CHAPTER01

活动概况与核心指标达成

从战略定位到KPI全景，审视本次车展的基本盘与核心战果

STRATEGICOVERVIEW

车展背景与战略定位

在2024年车市价格战与智驾普及双线并行的内卷环境下，本次车展确立了品牌向上突破+新能源心智占位+高质量线索蓄水的三维战略目标。

宏观市场语境

观望情绪加重

行业价格战常态化导致消费者观望情绪加重，单纯依靠终端降价已难以在

车展海量信息中形成有效刺激。消费者决策周期延长，品牌需要通过差异

化价值主张打破价格内卷困局。

800V·高阶智驾

高阶智驾与800V高压快充成为核心购车决策因子，技术标签的展示权重首

次超越传统的空间与配置比拼。智能化体验正重新定义用户对豪华品牌的

价值认知。

核心战略诉求

新品引爆

确保两款全新纯电战略车型的首发声量，建立科技平权的品牌新认知，抢占新能源赛道舆论制高点。

线索蓄水

聚焦高线城市增换购人群，获取高质量留资线索，直接赋能Q4区域