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短视频MCN行业内容营销模式发展问题分析

目录

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21920第一节内容营销模式存在的问题 1

26935一、契约精神缺失 1

19943二、行业标准缺失，监管混乱 1

18536第二节内容营销环节存在的问题 2

2658一、内容生产环节：短视频内容生产瓶颈 2

28271二、管理环节：平台之间“互斥现象”比较普遍 5

18700三、传播环节：营销传播中“水军”过多 5

22234四、盈利环节：资源分配限制变现能力 6

第一节内容营销模式存在的问题

一、契约精神缺失

支撑MCN机构生存的头部红人，一旦与MCN机构产生矛盾或共同利益受损，便可能会选择当下更适合自己的出路。此时，头部红人出走对于MCN机构的打击甚至可以说是致命的。MCN机构付出的包括运营、推广、内容策划在内的工作最终反馈都是在头部红人的身上，大多数情况用户只会跟随自己喜欢的博主，而不会跟随自己喜欢博主所在的公司。多数头部PGC自带流量便可以保证在红人脱离MCN机构后仍有持续的知名度扩散，导致MCN机构对头部PGC的管理能力较弱，这也一定程度上增加了MCN机构与红人绑定的难度。除了头部红人主动出走外，MCN还承担着由于红人人设崩塌、恶性事件等导致的脱粉或被点名批评的风险。另外，处于腰部及尾部的红人通常是以兼职形式在机构内任职，对于内容的