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第九章定价方略政府的定价行为企业定价权限、行为标准、程序与影响企业定价的主要原因定价方法定价方略第1页

学习的目标和要求:了解定价类型、政府定价、政府指导价的特征、政府定价、政府指导价的适用范围、政府对企业定价行为的管理、企业的定价权限和定价行为标准及企业定价在营销组合中的作用，掌握定价程序、影响企业定价的主要原因、企业定价法及企业定价方略。重点和难点：定价程序、影响企业定价的主要原因、企业定价法及企业定价方略。第2页

第一节政府的定价行为一、定价类型二、政府定价、政府指导价的特征三、政府定价、政府指导价的适用范围四、政府对企业定价行为的管理第3页

一、定价类型概述〔一〕价格的含义狭义价格指每种商品详细单位的货币价值；广义价格是指交换过程中所需支付的一切代价条件。或获得商品所需的条件。第4页

〔二〕定价类型1、市场调整价是由企业自主制定，通过市场竞争形成价格。2、政府指导价是由政府价格管理部门和业务主管部门通过要求最高限价，最低价格或保护价、中准浮动价等形式指导企业制定价格。3、政府定价是由政府价格主管部门或者其它相关部门，按照定价权限和范围制定价格。第5页

二、政府定价、政府指导价的特征1、定价主体与经营主体不一致2、价格的适用范围有明确的限定3、市场供求关系在价格形成和变动中发挥作用的方式不