短剧广告植入合规边界研究：避免虚假宣传与误导消费者.docx

PAGE2

短剧广告植入合规边界研究：避免虚假宣传与误导消费者

摘要

本报告聚焦中国短剧行业广告植入的合规边界，系统研究虚假宣传与误导消费者的法律风险及其规避路径。研究范围覆盖短剧内容生产、品牌植入执行与监管政策三大维度，时间跨度以2023-2025年为主，兼顾中长期趋势研判。

核心发现表明，2024年中国短剧市场规模已达约504亿元，广告植入收入占比从2022年的不足5%快速攀升至约18%。然而，伴随规模激增，因植入内容不当引发的消费投诉量同比增长217%，虚假宣传与误导性陈述成为监管处罚的首要原因。市场监管总局2024年针对互联网广告的专项执法中，短剧植入相关案件占比达12.7%，罚