AI来抢饭碗了？——广告营销行业受冲击实录×创意人突围指南.docxVIP

AI×广告营销·行业观察报告·2026

AI来抢

饭碗了？

广告营销行业受冲击实录×创意人突围指南

02/24

导读·HOWTOREAD

这份报告，只回答三个问题

狼真的来了吗？行业账本不会说谎：裁员、并购，也有人逆势增长

狼真的来了吗？

行业账本不会说谎：裁员、并购，也有人逆势增长

P.03—06

02P.07

02

P.07—16

成本跳水、量产案例，以及翻车名场面

03P.17

03

P.17—23

四条护城河、新角色图鉴、30天行动清单

适合：广告/营销/内容从业者、品牌方，以及正在纠结要不要入行的同学

SECTION01·行业篇

01

狼真的来了

AI冲击下的广告业账本：收入、裁员与军备竞赛

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04/24

01·狼真的来了—行业账本

-2.2%同期员工总数变化：收入在涨，

-2.2%

同期员工总数变化：收入在涨，人头在降

720亿美元

前五大集团收入，占比近一半——巨头还在并购变大

1,530亿美元

全球前25大广告代理年收入（2024年度），同比+3.6%——行业还在增长

怎么读这组数：行业还在赚钱，只是赚钱的方式变了——增长越来越多地来自技术、数据和并购，而不再来自更多的人、更多的加班。

数据来源：AdAgeDatace