东风柳汽央视投放策略方案赖志浩.pptxVIP

东风柳汽央视投放策略方案

2014年度品牌传播规划·提案人：赖志浩

Contents

目录

东风柳汽央视投放策略方案

01

品牌实力与央企担当

02

目标人群媒介洞察

03

2013年央视投放复盘

04

2014年舆论热点研判

05

央视投放策略建议

06

执行计划与效果预估

CHAPTER01

品牌实力与央企担当

71年造车积淀，从广西制造到全球智造的央企力量

HERITAGE·品牌底蕴

71年造车积淀：从农机厂到全球智造

东风柳汽自1954年建厂以来，完成了从广西制造到全球智造的历史性跨越，如今已形成商用车与乘用车多品牌矩阵。

东风柳汽柳州生产基地航拍全景

01

71年匠心积淀：1954年建厂起步，从柳州小型农机厂发展为中国汽车工业国家队力

量，工匠精神贯穿研发、制造与服务全链条

02

商乘并举矩阵：商用车乘龙系列重卡树立中国智造形象，乘用车风行星海覆盖家

庭出行、创业创富、日常通勤多元需求

03

国家级媒体背书：央视财经《硬核智造厂》两小时全景直播，主持人陈伟鸿、陈蓓蓓深

入厂区，品牌实力获权威认可

04

央企使命担当：以新质生产力推动高质量发展，将为国为民作为企业精神底色，央企

担当与央视平台调性高度契合

品质基石

硬核品质：自主研发铸就龙的脊梁

东风柳汽在关键零部件领域突破国外技术垄断，国家级大师吴柳宁团队攻克5000吨重型压力机控

制系统，自建南方领先试验场实