东风雪铁龙世嘉跨年微薄营销.pptxVIP

传奇的诞生东风雪铁龙世嘉跨年微博营销复盘从世贸天阶到万里长城：解码2010-2011现象级社会化营销

Contents目录东风雪铁龙世嘉跨年微博营销经典复盘01时代背景：营销小年的突围之战02核心战役：从上墙到上天的跨界狂欢03长城传奇：跨越千年的民族情感共鸣04生态构建：打造有温度的嘉友会

CHAPTER01时代背景：营销小年的突围之战在碎片化时代寻找品牌的大事件

MARKETINGINSIGHT营销环境洞察：在小年制造大事件面对2011年无奥运、无世博、无新车的三无营销困境，世嘉并未选择沉默，而是敏锐捕捉到社交媒体（微博）的崛起红利，决定将营销重心从传统的硬广投放转向以用户互动为核心的社会化营销，试图在碎片化的信息流中通过创意事件引爆关注。01营销困境：2011年缺乏奥运会、世博会等全球性大事件，且世嘉处于产品生命周期中段，无全新车型上市，传统营销抓手缺失02媒介变迁：微博用户规模呈现爆发式增长，信息传播模式从门户中心化向社交去中心化演变，用户互动意愿空前高涨03受众画像：目标受众为偏年轻的汽车预购人群，热爱运动时尚，网络活跃度高，乐于分享，是微博平台的核心原住民04战略转移：摒弃单向灌输，确立以微博为核心阵地，通过线上线下联动制造话题事件的社会化营销总方针2010年微博界面·社交媒体崛起的时代缩影

MarketingObjectives核心目标设定：从声量到销量的