南京银行个人理财业务现状及发展对策研究.docx

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摘要

我国的商业银行个人理财业务相对于国外起步较晚，从上个世纪九十年代开始发展，在2005年到2008年四年时间内我国商业银行个人理财出现爆发式的增长。在全球经济快速发展的今天，我国金融体系逐步完善。南京银行作为一家城市商业银行，从2004年开始销售个人理财业务并且在省内打造出良好的口碑，不过随着国内监管政策的日趋严格，南京银行的优势也逐渐消失，此时南京银行在个人理财业务上存在的问题也显现出来。

本文旨在针对南京银行在个人理财业务营销中存在的问题，提出相对应的解决问题的方法。通过对南京银行现状进行分析，选取营销理论中的产品、价格、渠道、促