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医药市场营销学期末考试速记列表（函授专用）

第一章医药市场营销概论【基础必考】

1.医药市场营销定义（名词解释）

医药市场营销是医药企业以消费者健康需求为核心，通过产品、价格、渠道、促销等综合手段，满足患者、医疗机构、大众健康需求，同时实现企业盈利与社会健康效益的全过程经营活动。

2.医药市场营销特点（简答高频）

专业性强：依托医药专业知识，受众具备医疗认知门槛

政策性强：受医保、药监、集采、广告法规严格管控

安全性至上：优先保障用药安全，区别于普通商品营销

需求特殊：多为刚性需求、被动消费、专业指导消费

社会公益性：兼顾企业利益与公众健康权益

3.市场营销核心观念演变

生产观念→产