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2026年营销专业试题集：市场调研与营销策略制定

一、单项选择题（每题2分，共20题）

说明：下列每题只有一个正确答案。

1.在市场调研中，通过观察消费者在特定环境下的行为来收集数据的方法称为（）。

A.问卷调查

B.实地观察法

C.深度访谈

D.实验研究法

2.某家电品牌为了了解消费者对智能冰箱的购买意愿，随机抽取了1000名城市居民进行在线调查，这种抽样方法属于（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

3.在SWOT分析中，“威胁（Threats）”指的是（）。

A.企业内部的优势

B.企业外部的机会

C.企业外部的挑战

D.企业内部的劣势

4.某服装企业通过分析历年销售数据发现，夏季T恤的销量在5月达到峰值，这种数据属于（）。

A.时间序列数据

B.横截面数据

C.混合数据

D.分类数据

5.在市场细分中，根据消费者的年龄、收入、生活方式等变量进行划分的方法属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

6.某手机品牌通过对比竞品的价格、功能、品牌形象等维度来制定竞争策略，这种方法属于（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.并购战略

7.在4P营销组合中，“Place”指的是（）。

A.产品（Pro