2026年市场营销（市场调研与分析）试题及答案.docxVIP

2026年市场营销（市场调研与分析）试题及答案

一、选择题（10题，每题3分，共30分）

1.市场调研的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写报告

2.在市场调研中，抽样方法不包括

A.随机抽样

B.分层抽样

C.便利抽样

D.配额抽样

3.以下哪项不属于定性市场调研方法

A.深度访谈

B.焦点小组

C.抽样调查

D.观察法

4.市场细分的主要依据不包括

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.销售额

5.品牌定位的核心是

A.产品价格

B.产品功能

C.品牌形象

D.销售渠道

6.市场调研报告中，数据分析部分通常不包括

A.描述性统计

B.推论性统计

C.消费者画像

D.市场预测

7.以下哪项不属于市场调研的常用工具

A.问卷调查

B.电话访谈

C.电视广告

D.网络爬虫

8.市场调研中，样本量指的是

A.总体数量

B.调研人员数量

C.被调查者数量

D.数据分析软件数量

9.市场调研中，二手资料指的是

A.调研人员收集的原始数据

B.公开出版的统计数据

C.竞争对手的营销报告

D.消费者访谈记录

10.市场调研的最终目的是

A.收集数据

B.分析数据

C.提出建议

D.撰写报告

二、（一）多项选择题（6题，每题4分，共24分）

1.市场调研