（共16页PPT）品牌名称传播层次规范建议.pptVIP

名称太长，不容“妙酷”没有传播资产积累，对销售拉动不如“生命阳光”使用不当容生命阳光

品牌名、产品线名、产品名传播规范建议2007年8月2日生命阳光以领导牛初乳行业为桥头堡，

找到成功某省市场的机会点，

来建立一个新西兰婴幼儿乳品专业品牌生命阳光牛初乳妙酷乳钙骨健乐配方奶粉XX生命阳光牛初乳乳品类采用单一品牌架构生命阳光来自新西兰的婴幼儿乳品专家生命阳光妙酷牛初乳生命阳光骨健乐乳钙生命阳光XX配方奶粉统一采用“生命阳光”品牌有利于形成合力，累积品某省市传播资源“妙酷”、“骨健乐”、“XX”作为产品副品牌名，而不是作为子品牌加以传播1、不独立进行副品牌名传播；2、始终将“生命阳光妙酷牛初乳”、“生命阳光骨健乐乳钙”整合在一起加以传播乳品品牌价值传播体系要保持整体一致新西兰生命阳光来自新西兰的婴幼儿乳品专家好体质，赢未来生命阳光妙酷牛初乳生命阳光骨健乐乳钙生命阳光XX配方奶粉产品功能平台：体质形象价值：高价值、高专业感、高品质、非常新西兰的产品沟通：………………形象定位：品牌主张：诉求保持一致性是同一价值的丰富演绎这样做的好处将“生命阳光”上升为乳品品类品牌，为推出乳钙、配方奶粉产品预留空间将“妙酷”融入牛初乳产