东莞城市旅游品牌形象及宣传口号策划案.pptVIP

;01剖析东莞

02处理方案

03案例启示

;;东莞历史悠久，是岭南文明主要起源地、中国近代史开篇地和改革开放先行地。东莞市现辖28个镇、全市陆地面积2465平方公里。东莞市常住人口674.88万人。其中户籍人口总数为168.31万人，外来劳动者506.57万，东莞是年轻人的城市，人口平均年纪才26岁多，充满活力、朝气和对未来的憧憬。

目前，东莞的综合经济实力已跻身全国大中城市前20名，在全省位居深圳、广州、佛山之后，列第四位。生产总值2626.51亿元，占全省10.11%，全国1.25%。

东莞城市形象丰富、精彩而有层次。历史的积淀、当代的成就，东莞城市特质清新而又蕴含古意。;东莞的城市形象现实状况:

形象零散、模糊，品牌建设滞后

东莞在工业化快速发展时期注重经济发展，城市文化建设相对滞后，造成人们对东莞城市文化形象认知较差。也没有独特定位，人们对东莞城市形象认知模糊。

东莞在已进行的城市化过程中，其城乡化发展非城市为主体而是以镇区为核心，形成“多星”并放的城乡发展格局。针对目前的现实状况，东莞的城市需采用重点突破方略，即依靠城市发呈现实状况，选用城市当代旅游资源丰富且较有特色的区域作为城市形象的重点印象区和吸引源，并由此进行旅游产品的空间组织，重新整合优质资源,进行全新的整体包装,设计一种优秀的视觉形象标识与完整的VI应用系统，以实现城市形象与