交通运输市场营销学章运输价格策略.pptxVIP

交通运输市场营销学·第七章运输价格策略TransportationPricingStrategy

Contents目录交通运输市场营销学运输价格策略01运输产品价格原理02运价结构与定价理论03影响定价决策的内部因素04影响定价决策的外部因素05企业定价程序与基本方法06高级定价方法与策略实践

CHAPTER01运输产品价格原理理解运价的本质、构成与基本特性，为定价策略奠定理论基础

运输价格策略运价的基本概念与价值构成运价是运输劳务价值的货币表现，其价值构成包含物质消耗支出、劳动者报酬支出和盈利三个核心部分。制定运价所依据的成本是社会运输成本而非个别企业的运输成本，这体现了运输定价的行业基准特性。运价定义：货物运输和旅客运输劳务的销售价格，是运输企业为提供运输服务所收取的报酬，本质上是运输劳务价值的货币表现物质消耗支出：涵盖燃油、车辆折旧、道路通行费、维修保养等运输生产过程中消耗的物化劳动价值劳动者报酬支出：包括驾驶员薪酬、调度管理人员工资及各类劳务费用，体现运输活动中活劳动的价值补偿盈利部分：由利润和税金两种形式组成，利润保障企业可持续发展，税金体现运输企业对国家财政的贡献社会运输成本：运价制定以社会运输成本而非个别运输成本为依据，反映行业平均生产力水平，避免因企业效率差异导致价格扭曲货运物流车队·运输运营场景

TransportPricing运输价格的六大特性运