市场调研策划案撰写攻略.pptVIP

什么(shénme)是市场调研方案？;;;举例;;内容(nèiróng);任务(rènwu)描述;相关背景(bèijǐng)资料;任务(rènwu)关键点;任务1确定(quèdìng)市场调研问题;1、明确(míngquè)调研意图

与企业决议者进行沟通交流

选择恰当初机和方式，对企业决议者进行访问

对问题进行初步分析

造成企业必须采用行动、进行决议转变的事件，如企业销售在短期内突然出现市场份额的下降。

针对以上问题，分析最可能的影响原因，以及决议者能够选择的不同办法。

企业决议者希望的市场情况是什么?

评价相关新办法的不同选择标准。

与制定新办法相关的企业文化;;2.分析(fēnxī)问题的背景;;;3、确定调研(diàoyán)问题;例.某百货商场顾客流量(liúliàng)研究;确定研究问题(wèntí)应注意;过宽：

为**品牌制定一种营销战略

改善产品竞争地位

改善品牌形象

过窄：如要应对竞争对手的降价行为

（1）降低价格，幅度与竞争对手相当

（2）保持价格，但大幅增长(zēngjiā)广告

（3）较小幅度降低价格，同步增长(zēngjiā)某些广告;可口可乐(kěkǒukělè)调研;案例(ànlì)分析;1.为某个新产品制定一种推广计划(jìhuà)

2.在报纸上为不同的题目分配空间

3.手机厂商制定增值服务

4.谁是我们的消费