2026+z世代脉搏洞察：存异求同，循势而创-奥美-202608.pptx

GENZ2026

PULSE

RESEARCHPOWEREDBYideally

2026Z世代脉搏洞察

存异求同，循势而创

[1]POWEREDBYIDEALLY

OgilvyConsulting

这是《PULSE》（Z世代脉搏洞察）的第一期报告。您将在本报告中看到的四大核心张力，这并不

是一时的现象，它们会持续存在，并在未来每一年，随着社会环境和青年文化的变化不断演化。

这份报告写给所有的策略人员--那些需要回答一个关键问题的人：

当一个世代不再符合既有框架，品牌该如何真正走进他们的生活?

过往许多关于Z世代的研究，默认品牌是主角，而Z世代只是被观察、被影响的对象。我们不认同