交通运输市场营销学章运输市场调查.pptxVIP

运输市场调查

交通运输市场营销学·核心章节精讲

Contents

本章内容框架

运输市场调查的方法论体系与实践路径

01

运输市场调查概述

02

调查方法分类与比较

03

调查实施基本程序

04

调查功能与战略意义

05

数字化时代的调查趋势

CHAPTER01

运输市场调查概述

从概念界定到研究对象，构建运输市场调查的基础认知框架

基础概念

运输市场调查的定义与内涵

运输市场调查是运用科学方法系统收集、整理和分析运输市场信息的过程，其本质是为运输企业经营决策提供数据支撑。

由于运输产品的无形性、不可储存性和生产消费同时性，运输市场调查在对象界定和方法选择上具有鲜明的行业特殊性。

定义

运用科学方法，有目的、有计划地收集运输市

场供需信息，分析客流货源变化规律，为企业

经营决策提供依据的系统性活动。

科学方法

行业特殊性

运输产品是位移服务而非实物商品，调查对

象涵盖旅客与货主两大群体，需求受经济周

期、季节、政策等多重因素影响。

位移服务

核心目标

揭示运输市场供求关系及其变化趋势，帮助企

业在正确的时空以合理的价格提供匹配的运输

产品与服务。

供求关系

TRANSPORTATIONMARKETRESEARCH

运输市场调查的研究对象与范围

运输市场调查的研究对象覆盖旅客运输与货物运输两大市场体系，同时需关注宏观经济环境、交通基础设施、竞争格局等

外部因素。不同运输方式