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2026年中央电大市场营销考试资料整理名词解释.docx

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    研究报告

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    2026年中央电大市场营销考试资料整理名词解释

    目录

    一、市场营销概述 4

    1.市场营销的定义 6

    2.市场营销的职能 7

    3.市场营销的发展历程 9

    二、市场营销环境分析 10

    1.宏观环境分析 11

    2.行业环境分析 12

    3.竞争环境分析 13

    4.消费者行为分析 13

    三、市场细分与目标市场选择 13

    1.市场细分的依据 15

    2.市场细分的方法 17

    3.目标市场选择 19

    四、产品策略 20

    1.产品组合策略 21

    2.产品生命周期策略 23

    3.产品创新策略 23

    五、价格策略 24

    1.定价目标 2

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