市场营销学通论(第三版).pptVIP

**************市场营销学通论（第三版)主编:郭国庆副主编:陈凯中国人民大学出版社第一章导论○相关学科对市场营销学的贡献○市场营销的核心概念○市场营销职能在企业中的地位○市场营销在企业管理创新中的重要作用○社会市场营销观念的新发展及其对人类社会的重要意义郭国庆主编*第一节市场营销学概述市场营销学的性质与研究对象市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础,研究以满中消费者需求为中心的市场营销活动及其基础的综合性应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律郭国庆主编*市场营销学的产生与发展1、市场营销学的产生2.市场营销学的发展郭国庆主编*市场营销学的发展1、发现时期（1900－1910）2、概念化时期（1910－1920）3、整合时期（1920－1930）4、发展时期（1930－1940）5.重新评价时期（1940－1950）6、重新概念化时期（1950－1960）7、差异化时期（1960－1970）8、社会化时期（1970－1980）