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广告行业设计部设计师海报排版规范手册

第1章设计基础规范

1.1字体规范

广告设计中的字体选择直接影响信息传达的效率和视觉美感。标题字体需具备强烈的识别性，正文则应兼顾易读性与风格统一性。

选择字体时，应考虑以下原则：

-标题字体：优先选用无衬线粗体（如思源黑体、苹方等），字重建议在600-900之间，确保在放大后依然清晰可辨。例如，版式字号超过24pt时，建议避免使用细体，否则会因笔画纤细而降低可读性。

-正文字体：衬线体（如宋体）或改良无衬线体（如思源宋体）更适用于长段落，推荐字号范围12-18pt，行距为字号的1.5倍，以保证阅读舒适度。

-特殊场景：动态海报或UI界面可尝试变体字体（如倾斜、渐变等），但需控制使用比例，避免喧宾夺主。

经验数据显示，当字体种类超过3种时，视觉混乱度会呈指数级上升。因此，规范建议建立“1标题+1正文+1辅助”的字体体系，必要时可补充图标字体（如NotoSansSymbols）。

1.2颜色规范

色彩是广告设计的情感载体，需通过系统性规划实现品牌一致性与视觉冲击力平衡。

-主色体系：基于品牌VI手册选取2-3种主色，如腾讯蓝（2C79FF）或阿里绿（129612）。辅助色需与主色形成60°色彩平衡，例如主色饱和度70%时，辅助色可降至40%。

-色彩对比：标题与背景的对比度需达