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/7/10;/7/10;/7/10;第一节定价流程;/7/10;/7/10;/7/10;/7/10;需求的价格弹性

需求价格弹性：不同的价格水平引发不同的需求量，而需求量对价格变动的反响程度就是需求价格弹性Ed。

Ed特点在于：

1〕它的数值可为正或负，取决于相关变量是同方向变化〔+〕还是反方向变化〔－〕。

2〕Ed的绝对值表示变动程度的大小，不但随产品的不同而异，且在一条给定的需要曲线上每一点值都不同。

其有五种类型：

等于1，单位弹性，表示价格每变动1%，需求量相应减少或增长1%。

大于1，富有弹性，表示价格每变动1%，需求量相应大于1%。

不大于1，缺乏弹性，表示价格每变动1%，需求量相应不大于1%。

等于无穷，完全富有弹性，表示在既定价格下，需求量能够任意变动，需求曲线为平行于横坐标的一条直线。

等于0，完全缺乏弹性，表示价格怎样变动，需求量都没有变化，需求曲线为垂直于横坐标的一条直线。;决定需求价格弹性大小的原因：

产品的用途

替换品的数目及替换的相近程度

消费者在一种商品上消费支出占总消费支出的比重。

消费者变化购置和消费习惯的难易程度。

文化价值的取向。

分析需求价格弹性，对定价的启示：

对于需求富有弹性的产品的定价，低价比高价更为有利。调整价格时，降价比提价更有利或有效。

对于需求缺乏弹性的产品的定价，高价比低价更为有利。调整价格时，提价比降价更有利或有效。;3