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2026大学大三（市场营销）营销案例分析资格考试试题及答案

一、选择题（10题，每题3分，共30分）

1.某品牌在推广新产品时采用了明星代言的方式，这种营销策略属于（）。

A.公关营销

B.人员营销

C.广告营销

D.销售营销

2.在市场细分中，按照消费者的地理因素进行细分属于（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

3.以下哪种营销策略不属于整合营销传播的范畴？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

4.在市场调查中，通过观察消费者的行为来收集数据的方法属于（）。

A.实验调查

B.观察调查

C.问卷调查

D.抽样调查

5.某公司在推出新产品时采用了低价策略，这种策略属于（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.成本加成定价策略

D.竞争导向定价策略

6.在品牌管理中，通过改变产品的外观或包装来提升品牌形象的做法属于（）。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌再定位

D.品牌忠诚度提升

7.在营销计划中，确定营销目标的过程属于（）。

A.市场分析

B.营销策略制定

C.营销目标设定

D.营销预算分配

8.以下哪种渠道属于直接渠道？（）

A.批发商

B.零售商

C.代理商

D.网络直销

9.在消费者行为分析中，影响消费者购买决策的最主要因素