益康养老机构营销策划方案.docVIP

益康养老营销策划方案

TOC\o1—3\f\u一、活动背景 2

（一）宏观背景 2

(二)微观背景 2

（三）本体背景 2

二、活动目的 2

三、客户群体 2

（一）广义客户群体： 2

四、活动策略 3

五、活动内容 3

(一）社区巡展 3

1.巡展区域 3

2。活动内容 3

(二）线下拓展 4

六、费用预算 5

一、活动背景

（一)宏观背景

人口老龄化已成为当今世界各国经济发展过程中面临的共同性话题,党的十八届三中全会明确指出：“积极应对人口老龄化，加快建立社会养老服务体系和发展老年服务产业.进入二十一世纪以来,攀枝花市老年人口总量不断扩大，比重逐年攀升，人口老龄化问题日益凸显.面对人口老龄化的发展趋势，关注老年人,积极应对由此给社会经济带来的影响，妥善解决好老年人口养老保障问题,对于促进人口与社会经济协调发展，全面建成小康社会有着极其重要的现实意义。

(二）微观背景

根据2015年1%人口抽样调查数据推算显示：2015年末攀枝花市常住人口为123.3万人，其中0—14岁人口约18.9万人，约占全市常住人口的15.3％，65岁及以上人口约15.4万人，占全市常住人口的12.5％，由此可以看出攀枝花市老年型社会程度已经比较高.

根据2015年1％人口抽样调查数据推算，全市五个县(区)均步入老龄化社会，西区人口老龄化程度最高。2015年,西