市场营销策划《2026》自考本科专项训练试题集.docxVIP

市场营销策划《2026》自考本科专项训练试题集

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将所选字母填在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销策划的核心出发点是（）。

A.企业利润最大化

B.满足顾客的显性需求

C.市场份额的快速扩张

D.顾客价值的最大化

2.在市场营销环境中，对企业营销活动具有直接、间接影响的外部因素构成的层次是（）。

A.微观环境

B.宏观环境

C.不可控环境

D.内部环境

3.波特五力模型中，构成行业进入壁垒的主要因素不包括（）。

A.产品差异化

B.规模经济

C.政府政策

D.转换成本

4.消费者购买决策过程中，对备选方案进行评估，并形成对特定品牌偏好和购买意图的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估与选择

D.购后行为

5.将市场划分为若干子市场的过程称为（）。

A.市场定位

B.目标市场选择

C.市场细分

D.市场渗透

6.企业选择一个或少数几个细分市场，并为之设计专门的营销组合的策略是（）。