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在线旅游行业红色旅游客群消费特征调研报告

一、红色旅游客群基础画像特征

（一）年龄结构：代际差异显著，Z世代成增长新引擎

从年龄分布来看，红色旅游客群呈现出明显的代际分层特征。其中，35-54岁的中年群体仍是红色旅游的核心消费力量，占比接近45%。这一群体大多具有稳定的经济基础和一定的社会阅历，对红色历史有着较为深刻的认知和情感共鸣，他们更倾向于选择品质化、深度化的红色旅游产品，比如参加专题红色党课、重走长征路等沉浸式体验项目。

与此同时，Z世代（18-24岁）正逐渐成为红色旅游市场的新兴增长引擎，占比已超过20%。随着爱国主义教育的不断深入和红色文化的年轻化传播，越来越多的年轻人开始主动了解和参与红色旅游。他们热衷于通过短视频、直播等新媒体渠道获取红色旅游信息，更偏好具有互动性、趣味性的旅游产品，如红色剧本杀、红色主题密室逃脱等。例如，在湖南韶山，针对年轻游客推出的“红色少年”主题研学活动，将红色历史与户外拓展、知识竞赛相结合，吸引了大量Z世代游客参与。

（二）地域分布：资源禀赋与经济水平双重驱动

红色旅游客群的地域分布与当地的红色资源禀赋、经济发展水平以及交通便利性密切相关。在红色资源丰富的地区，如江西、湖南、陕西等革命老区，本地游客占比相对较高，均在30%以上。这些地区的居民从小就受到红色文化的熏陶，对本地的红色景点有着深厚的情感，出游频率也相对较高。

从全国范围来看，经济发