市场营销（第七版）课件 3市场调研.pptx

(第七版）市场营销主编易正伟沈静张首杰“十四五”职业教育国家规划教材

项目三市场调研——打开市场玄妙之门的“钥匙”01.确定市场调研项目03.设计市场调研问卷02.选择市场调研方法04.制订市场调研方案

PART01任务一确定市场调研项目

情境引入元气森林的产品定位试问:元气森林是如何开展营销调研助力营销的?对相关企业有何启示?从以上案例可以看出,在现代市场竞争激烈的今天,企业开展营销活动必须建立在对各种市场信息认真仔细地分析与评价的基础上。没有全面、及时、深刻、透彻的市场调研活动,企业很难制定出正确的营销战略和策略,也就无法适应不断变化的竞争激烈的动态市场。因此,