互联网语境下植入式广告的新发展方向探析.docx

互联网语境下植入式广告的发展新趋向探析——以网红打卡和圣地巡礼为代表

摘要：

本文通过网红打卡和圣地巡礼这两类具有显著代表性的植入广告，分析其受众行为影响因素，并结合新时代下植入式广告发展的变化，归纳出植入式广告新的发展方向，探寻植入式广告发展的新趋向。结果发现，通过去广告化、受众情感认知与培养等方式将文本式广告信息转化为立体多维的广告核心能够有效的增强受众的行为驱动力，增强广告效果，将广告信息成为受众的信息锚点，使广告植入受众心中，成为受众的情感认知组成部分。

关键词；网红打卡，圣地巡礼，植入式广告，发展方向

引言

互联网的迅速发展，给广告行业带来了巨大的机遇和挑战，传统广告影