政务新媒体的传播策略分析 以共青团中央抖音号为例.docx

眼下，微博、微信的流量红利几近透支，成为政府官方发布政务信息的“传统媒体”。随着短视频的迅猛发展，短视频平台已逐渐发展成为新的流量聚集地。为跟上公众需求的变化，促进政务信息的有效传播，各级政府部门纷纷入驻各大短视频平台。早在2018年，抖音的日活用户就已超过2.5亿，其庞大的用户基数和民意的渗透度，俨然成为电子政务平台中的重要舆论阵地。我国互联网络信息中心发布的第47次《我国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，各级政府部门共开通政务抖音号26098个。在众多政务抖音号中，“共青团”作为国家机关的抖音号，屡次被评选为“最具影响力的十大政务抖音号”，成为诸多政务抖音号中成功