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第十一章

国际广告经营

全球化视野下的广告策略、创意、媒体与监管体系

Contents

本章内容框架

第十一章·国际广告经营

01

国际广告概述与基本概念

02

国际广告市场环境与特征

03

国际广告经营策略与模式

04

国际广告创意与跨文化传播

05

国际广告媒体选择与管理

06

国际广告监管与伦理规范

07

数字时代国际广告发展趋势

CHAPTER01

国际广告概述与基本概念

建立对国际广告、国际广告服务贸易的系统认知框架

DefinitionConnotation

国际广告的定义与内涵

国际广告是以本国广告发展为母体、通过国际性媒体和跨国营销渠道对目标国消费者进行的信息传播活动，其核心在于跨

文化、跨市场、跨媒介的系统性广告策划与执行，而非简单的国内广告海外移植。

可口可乐全球广告拍摄现场

01

国际广告指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国或地区特定消费

者进行商品、劳务或观念的信息传播活动

02

以本国广告发展为母体进入世界市场，使出口产品迅速获得国际声誉并扩大销售，实现跨国

经营的销售目标

03

国际广告与国内广告的本质区别在于跨文化适应性和多国市场协调性，要求同时兼顾品牌统

一性与本地差异化

04

现代国际广告已从单一的产品宣传演变为涵盖品牌战略、文化沟通、消费者洞察的综合性跨

国传播活动

CHAPTER11·INTERNATION