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营销传播广告公司广告策划助理实习报告

一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家营销传播广告公司担任广告策划助理。期间，我参与3个项目的广告策划工作，协助完成5份创意提案，其中1个项目方案获得客户采纳，实现品牌曝光量提升20%。我运用AIDA模型优化广告文案，使社交媒体广告点击率提高15%；运用SWOT分析法制定竞品策略，帮助团队在3个月内将市场份额从8%提升至12%。通过数据分析工具监测广告效果，整理出10份效果报告，为团队优化投放策略提供依据。实习期间，我掌握了广告策划全流程操作方法，验证了用户调研在创意发想中的关键作用，总结了可复用的数据驱动决策方法。

二、实习内容及过程

2023年7月1日到8月31日，我在一家专注于快消品的营销传播广告公司做广告策划助理。公司主要帮品牌做整合营销，客户包括好几个全国知名的牌子。我跟着带我的老师做了3个项目，接触了从市场调研到创意发想的整个流程。

第一个项目是帮一个饮料品牌做夏季促销活动。我负责收集竞品资料，用SWOT分析法整理出3个策略方向。团队最后选了其中一个，方案里加了AR互动体验，上线后两周内社交媒体互动量比平时高30%。我在这过程中学会了怎么用Excel做竞品数据透视表，以前只会看报告，自己动手分析才知道哪些数据真正有参考价值。

第二个项目更难，客户要求在一个月内把一个老产品的年轻化形象重新包装。我试了用户访谈，访