《新媒体环境下淘宝逛逛的内容营销策略》15000字.docVIP

新媒体环境下淘宝逛逛的内容营销策略

摘要新媒体下内容传递信息方式越来越多样，人们用各种各样的APP来传递内容，内容营销开始大肆流行，阿里巴巴推出“逛逛”平台作为淘宝内容种草的主阵地，一经推出就迅速成为了淘宝体系中增长最快的流量池。论文据此分析新媒体环境下淘宝逛逛的内容营销策略，通过案例分析和数据调查，科学评价淘宝逛逛内容营销的现状，指出淘宝逛逛内容营销的优势，同时分析其存在的一些问题，通过调查发现，淘宝逛逛内容营销存在部分内容营销偏娱乐性、内容质量参差不齐；部分内容营销同质化严重，竞争力不强；内容营销层次不够分明，用户吸引力不足；内容营销采用硬营销，商业营销方式过于明显等问题。在此基础上论文提出改进淘宝逛逛的内容营销建议：激励消费者主动分享，丰富内容形式；提高内容营销的专业度和创新性；合理规划内容分类，提高内容质量；优化推荐机制，提高营销手段等，以便为淘宝逛逛和同行业提供借鉴。

关键词：新媒体；内容营销；营销策略；淘宝逛逛

目录

TOC\o1-3\h\u17238一、引言 1

21931二、内容营销的概况与分析 1

31679（一）内容营销的概念 1

26998（二）内容营销的特点 2

8365（三）内容营销的优势分析 2

1201.可以长期留存产生价值 2

100792.突出塑造产品价值 3

12843.拉动用