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对自媒体产业的盈利模式与风险评估分析-以李子柒为例

摘要

时代的发展加速了科学技术的变革，自媒体产业应运而生，因为其准入门槛低，对准入人员无具体要求，所以越来越多的群体加入自媒体产业。都说自媒体产业是新时代发展的产物，那么依靠大数据的自媒体产业是如何运营发展、有着怎么样的盈利模式与风险呢？

本文研究目的是了解自媒体产业的发展状况，基于网络红人李子柒的实际案例进行分析、总结。在研究过程中了解到李子柒公司的运营手段是电商+自媒体，通过自媒体平台发表原创视频，吸引粉丝，获得流量和热度，并在视频内容中传达出商品信息，达到销售商品的目的。采取的研究方法就是对公司的盈利模式进行概括，又通过对近三年收入和成本的分析，获取到盈利能力等有效数据。最终结论为在收入分析中，主要以电商收入为主，广告收入为辅的收入结构。而在成本分析中，总结出以市场营销服务占比最高，次之为商品生产成本。并在研究分析过程中发现它所面对的威胁、弱点和前两者所带来的影响，面对这些威胁、弱点，提出相应的解决措施。

关键词：自媒体李子柒盈利模式

目录

TOC\o1-2\h\z\u摘要 I

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）问题的提出 1

（三）研究的理论意义与现实意义 1

（四）研究思路与内容框架 2

二、自媒体产业的相关概念与理论概