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2026年市场营销经理题库含市场调研方法

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在调研消费者购买决策过程中，属于“认知阶段”的方法是？

A.焦点小组访谈

B.抽样问卷调查

C.实验室观察法

D.意见领袖访谈

2.某家电企业想了解消费者对智能冰箱的接受程度，最适合采用的市场调研方法是？

A.案头研究

B.定性研究（深度访谈）

C.定量研究（大规模问卷）

D.横断面调查

3.在分析竞争对手时，以下哪种方法不属于“二手资料分析”？

A.竞品官网数据收集

B.行业报告查阅

C.用户评论分析

D.竞品门店实地考察

4.某服装品牌想测试新产品包装设计的效果，最适合采用的方法是？

A.电话访问

B.在线选择题实验

C.结构化访谈

D.投票法

5.在市场细分中，根据消费者“生活方式”进行划分属于？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

6.某企业发现某地区市场销售额下滑，但无法确定原因，此时最适合采用的方法是？

A.横断面调查

B.时间序列分析

C.配额抽样

D.随机抽样

7.在调研工具设计中，以下哪种问题容易引导受访者给出特定答案？

A.开放式问题

B.封闭式问题（单选）

C.量表题（李克特量表）

D.情境题

8.某快消品企业想了解消费者购买渠道偏好，最适合采