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《营销策划》教学大纲
课程名称
营销策划
学时
48
课程类别（勾选）
基础课或类级平台课、专业课、
实践课、选修课
学分
3
主要参考资料
1.中国大学MOOC爱课程《营销策划》，主讲四川大学左仁淑教授。
2.营销策划——数智时代的营销创新（第2版），左仁淑，中国人民大学出版社，2026。
前置课程
管理学原理、市场营销、市场调查
一、课程教学目的及要求
1、本课程目的
本课程是市场营销专业的必修课程，通过本课程学习，学生需要了解营销策划的一般过程和基本理论；熟练掌握营销策划的思维、方法和工具；通过各类营销策划方案的训练，培养具有应用实
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