品牌策划与推广（第4版）教学大纲.docx

《品牌策划与推广》教学大纲

课程名称

品牌策划与推广

建议学时

48学时

建议学分

3

课程介绍

1.适用专业

本教学大纲适用于市场营销、工商管理、广告学、传播学、视觉传达等专业的本科生或研究生适用。

2.课程教学目标

通过系统的理论学习、案例教学和动手实践，使学生能够全面而深入地理解品牌理论及基本常识，包括品牌的定义及其构成要素、品牌价值的界定及其构成、品牌定位原理、品牌个性识别、品牌形象识别、品牌传播的基本概念、品牌延伸的原理、品牌营销战略、品牌资产管理等，并能够综合运用上述品牌理论知识且有针对性有创意的运用在具体的项目策划过程中。

3.课程的性质、地位与任务

本课程