2026年自考市场营销学冲刺押题试卷及答案解析.docxVIP

2026年自考市场营销学冲刺押题试卷及答案解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.市场营销学作为一门独立学科诞生于19世纪末20世纪初，其标志性人物和著作分别是

A.杰文斯与《政治经济学理论》

B.马歇尔与《经济学原理》

C.萨切尔与《经济学基础》

D.菲利普·科特勒与《营销管理》

2.根据市场营销管理哲学的演变，认为“顾客就是上帝”的观念属于

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.某汽车公司专门为喜欢越野、追求刺激的年轻人设计并生产高性能越野车，这种市场细分属于

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

4.企业的战略规划始于

A.市场营销计划

B.年度计划

C.公司层战略

D.职能层战略

5.在产品生命周期的成熟期，企业通常采取的营销策略是

A.加大促销力度

B.开辟新市场

C.优化产品组合

D.放弃该产品

6.“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”体现了产品生命周期中的

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.制定产品价格时，以竞争对手的价格为基础，通过比较来制定本企业产品价格的方法是

A.成本加成定价法

B.价值定价法

C.竞争导向定价法

D.需求导向定价法

8.对于购买频率低、购