传播学视角下基于swot分析法的直播带货现象分析.docx

摘要

近年来，互联网技术的飞速进步推动了社会的发展和转型，在潜移默化的改变着人们日常生活的方方面面。传播学视角下，新媒体的崛起逐渐让传统主流媒体退出历史的舞台，从传播主体到传播媒介都发生了更迭，这一时期下，自媒体平台迅速发展并流行，直播带货现象应运而生。狂热的带货现象的背后，给传统的网上购物模式带来的巨大挑战。本文将基于这一社会现象，从传播学视角出发，通过SWOT分析法，对直播带货的现象进行全面分析，并深入探讨其现象的未来的发展趋势。

关键词：直播带货；SWOT分析法；传播学视角；自媒体

1引言

近年来，直播带货逐渐进入了人们的日常生活，成为了人们喜闻乐见的一种网上购物