可口可乐形象塑造策略揭秘.pptVIP

CoCaCoLa品牌塑造第1页

品牌定位1品牌形象设计2品牌形象传输3品牌形象建设及维护4TableofContents内容大纲第2页

品牌定位：与时俱进·从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐。主要是从产品的功效层面去宣传，解渴、好味道、凉爽。·二三十年代，伴随可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功效性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、情谊等等·1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，挡不住的感觉是当初最为流行的广告语，也表示了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。·进入21世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。伴随国内饮料行业的逐渐成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场；百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不变化市场方略。基于当初的市场环境提出每刻尽可乐。可口可乐产品定位是依据当初产品所处市场地位、竞争环境等原因而制定的，是为市场的拓展而服务的。变化的。第3页

WHAISUNBELIEVABLEToDO:外在形象塑造——logo可口可乐企业在近125年里都是用的是极其相似的logo，她co