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环保主题插画中的情感唤起与行为改变设计研究

摘要

在环境传播日益依赖视觉媒介的当下，环保插画已成为公众感知生态议题的重要入口。然而，现有环保插画多停留在信息告知层面，情感唤起策略单一，导致观者难以从情感共鸣转化为实际行动。本研究聚焦于环保插画设计中的情感唤起机制，系统比较恐惧诉求与积极希望两类情感策略在行为改变层面的效果差异，旨在提出一套融合情感心理学与视觉传达原理的环保插画设计框架。

研究首先梳理了情感唤起理论、恐惧诉求EPPM模型与积极希望自我效能理论，并以此为基础对受众需求与情感触点进行深度分析。在此基础上，构建了“情感基调—叙事结构—视觉编码”三层设计策略体系，分别针