营销渠道管理期末考试试题及答案.docxVIP

营销渠道管理期末考试试题及答案

1.营销渠道的核心功能是（）

A.产品运输B.所有权转移C.信息传递D.促销推广

答案：B

解析：营销渠道本质是产品或服务从生产者向消费者转移的路径，核心功能是完成产品所有权的转移，其他运输、信息、促销都是辅助实现该核心功能的配套功能。

2.下列属于垂直营销渠道系统的是（）

A.制造商自主开设线下直营门店B.多家便利店自发联合采购C.餐饮店与周边奶茶店推出联名套餐D.电商主播临时与品牌合作直播带货

答案：A

解析：垂直营销渠道系统是由生产者、批发商、零售商组成的统一联合体，存在产权、契约或管理层面的纵向隶属/协同关系，制造商开直营门店属于公司型垂直渠道系统，B属于水平渠道系统，C、D属于临时性跨渠道合作，不属于垂直系统。

3.渠道成员选择评价指标中，属于运营能力指标的是（）

A.企业信誉等级B.库存周转效率C.区域市场覆盖率D.合作意愿评分

答案：B

解析：运营能力衡量渠道成员的内部运作效率，库存周转效率直接反映其货品管理、销售流转的运营水平，A属于信用指标，C属于市场覆盖指标，D属于合作意愿指标。

4.当企业产品属于技术复杂、需要专属售后服务的工业品时，最适合选择的渠道长度策略是（）

A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道

答案：A

解析：零级渠道是直接将产品销售给终端客户，