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短视频非遗传播现状分析论文

一.摘要

短视频的兴起为非物质文化遗产的传播提供了新的途径，其即时性、互动性和视觉化特征在传统传播模式之外开辟了独特的文化表达空间。本研究以抖音、快手等主流短视频平台为案例背景，通过混合研究方法，结合内容分析和用户行为数据，考察非遗内容在短视频生态中的生产机制、传播路径与受众接受效果。研究发现，非遗短视频内容呈现“娱乐化与教育化并存”的二元特征，文化传承人、MCN机构与普通用户共同构成了多元生产主体，其中“短小精悍”的内容叙事与“沉浸式体验”的互动设计显著提升了用户黏性。数据表明，非遗短视频的播放量与点赞率呈正相关，但文化信息传递的深度存在衰减现象，部分内容过度依赖符号化呈现而忽视知识体系建构。结论指出，短视频虽为非遗传播带来流量红利，但需警惕“浅层化”陷阱，未来应构建“平台监管-内容创新-教育介入”三位一体的协同机制，通过强化叙事深度与互动体验，实现文化价值与传播效益的平衡。

二.关键词

短视频；非遗传播；内容生产；受众行为；数字文化；文化传承

三.引言

随着移动互联网技术的深度普及与5G网络的广泛覆盖，短视频已成为当代社会重要的信息获取与文化交流渠道。截至2023年，中国短视频用户规模已突破十亿，日均使用时长超过两个小时，形成了庞大的数字文化生态。在这一背景下，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的传播方式正经历深刻变革。传统非遗传播多依赖于线下展演、