徐怡铃中小企业网络营销绩效评价指标体系的研究.docx

中小企业网络营销绩效评价指标体系的研究

摘要：

在信息技术快速发展的背景之下，互联网为各个商家也是带来了全新的发展契机。电子商务时代已经到来，网络营销作为电子商务的核心内容，已经引起了学术界和实务领域的关注。近年来，越来越多的中小企业重视网络营销绩效，但对网络营销绩效进行深入研究的文献还相对较少。文章基于这样一个背景环境，对和这一个领域相关的一些文献资料进行了研读和分析，以中小企业作为案例分析对象，从绩效层面来建立完整的网络营销体系，主要涉及网络营销中的推广、客户关系以及市场竞争和财务方面的绩效管理内容，为中小企业网络营销活动的发展以及绩效水平的提升打下了坚实的基础支撑。

关键词：中小