2026年广告学《理论》模拟卷.docVIP

2026年广告学《理论》模拟卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.广告学作为一门学科，其核心研究对象是（）。

A.市场营销策略

B.消费者行为

C.广告创意设计

D.媒体传播效果

2.在广告学中，“USP”理论的提出者是（）。

A.菲利普·科特勒

B.鲁道夫·拉森

C.大卫·奥格威

D.艾尔·里斯

3.广告目标中最基本、最核心的目标是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强品牌忠诚度

D.塑造品牌形象

4.广告创意的“三B原则”指的是（）。

A.Budget,Benefit,Brand

B.Buyer,Brand,Behavior

C.Belief,Behavior,Benefit

D.Brand,Benefit,Buyer

5.在广告媒介选择中，最适合传递复杂信息的媒介是（）。

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

6.广告效果评估中，“认知效果”指的是（）。

A.消费者对广告的记忆程度

B.消费者对广告的购买意愿

C.消费者对广告的信任程度

D.消费者对广告的讨论程度