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第十六章国际市场营销市场营销学（第六版）核心知识体系

Contents本章知识架构第十六章国际市场营销——从概念体系到全球战略的完整知识脉络01国际市场营销概念体系与发展动因02跨国经营环境分析框架03目标市场选择与进入模式04全球化营销战略与策略组合

CHAPTER01国际市场营销概述从概念本质到发展动因的系统认知

CONCEPTUALFRAMEWORK国际市场营销的概念体系国际市场营销是企业以全球资源优化配置为手段，在两个及以上国家开展的跨国界生产经营活动，其发展经历被动出口、偶然开拓、固定渠道、完全全球化四个阶段，本质是价值创造活动的空间延伸。国际市场营销发展阶段国际化程度随发展阶段呈指数级增长核心定义：企业跨越国界以国际市场为目标市场，通过满足全球消费者需求实现价值创造的营销行为和过程发展阶段：从被动接受订单（1.0）→主动寻找机会（2.0）→建立海外体系（3.0）→全球资源整合（4.0）的演进路径理论基础：融合重商主义的贸易保护思想、比较利益学说的分工理论、产品生命周期理论的阶段转移模型

概念辨析国际营销的边界界定国际市场营销在空间维度上突破国界限制，在操作维度上区别于国际贸易的宏观视角，在策略维度上较国内营销面临更复杂的环境变量，形成独特的跨国经营知识体系。与国内营销差异01环境复杂性—需应对多国法律体系、文化差异、汇率波动等叠加变量，决策链条显著延长02