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乘用车品牌影响力报告(2026版)

2026年9月

前言

品牌竞争格局的快速变化已经成为中国汽车市场的“新常态”。短短几年间，市场经历了新品牌的野蛮生长、价格战的此起彼伏、技术路线的反复博弈，以及淘汰赛的残酷洗牌。喧嚣过后，一个清晰的信号正在浮现——品牌格局进入重塑深水区，品牌

排位赛的发令枪已经打响。

汽车之家研究院连续四年发布《乘用车市场品牌影响力报告》，密切追踪和观察中国乘用车市场的品牌格局跃迁。一方面，我们仍然从品牌热度、品牌美誉、品牌忠诚三个维度全景扫描各品牌的市场站位与演变轨迹；另一方面，聚焦用户对品牌特质的认知变化，尤其是海外品牌在新平台产品投放、智

能化合作等关键动作下，用户认知与好感度的微妙变化。

报告的核心发现指向一个正在发生的事实：海外品牌隐现回暖之势，能否“反扑”仍是未知之数；中国独立新能源品牌已从“孤星探路”进化为“群雄领航”，这些“搅局者”不仅对海外品牌造成冲击，更是在汽车集团内部掀起新老品牌的资源博弈；与此同时，头部品牌心智加速固化，用户选购专一度止跌回升——这意味着，品牌格局的“窗口期”正在收窄，谁能在这轮排位赛中占据心智高地，谁就将赢得下一个时代的入场券。

目录

1乘用车品牌影响力

品牌影响力年度趋势|三大维度品牌表现

2品牌特质用户认知

品牌关注及形象认知|海外品牌影响力重塑|“车